#LANCIAisYOURS – jubileusz 120-lecia tworzony przez społeczność marki

Lancia od 120 lat pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli włoskiej motoryzacji. Marka, która zapisała się w historii dzięki śmiałym rozwiązaniom technicznym, wyrafinowanemu wzornictwu i sukcesom sportowym, postanowiła uczcić swój jubileusz w sposób odpowiadający realiom XXI wieku. Zamiast ograniczać się do tradycyjnych obchodów, producent uruchomił projekt #LANCIAisYOURS, oddając głos społeczności skupionej wokół marki.

Nowa inicjatywa opiera się na idei współtworzenia historii Lancii przez jej miłośników. W centrum projektu znaleźli się nie tylko właściciele samochodów, ale również kolekcjonerzy, twórcy internetowi, studenci oraz wszyscy sympatycy włoskiej marki. To właśnie oni mają tworzyć materiały pokazujące własne spojrzenie na świat Lancii – od ponadczasowego designu i włoskiej elegancji, po sportowego ducha HF oraz najnowsze modele reprezentujące współczesny rozdział w dziejach producenta.

Przedsięwzięcie ma wymiar międzynarodowy. Obejmuje pięć europejskich rynków, na których marka jest obecna: Włochy, Francję, Hiszpanię, Belgię i Holandię. Dzięki temu jubileusz staje się nie tylko okazją do wspominania przeszłości, lecz także platformą łączącą różnorodne środowiska pasjonatów motoryzacji. Wspólnym mianownikiem pozostają wartości, które od dekad definiują Lancię: styl, innowacyjność oraz emocje związane z automobilizmem.

W realizacji projektu markę wspiera agencja specjalizująca się w budowaniu zaangażowanych społeczności internetowych. Efektem współpracy ma być otwarta przestrzeń do wymiany doświadczeń i historii, w której oficjalna narracja producenta będzie przeplatała się z głosem użytkowników. To interesujący kierunek dla marki o tak bogatym dziedzictwie, która przez lata inspirowała zarówno konstruktorów, jak i kierowców.

Istotnym elementem jubileuszowych obchodów będzie również rozbudowany program publikacji w mediach cyfrowych. W najbliższych miesiącach na oficjalnych kanałach pojawi się 120 materiałów przygotowanych specjalnie z okazji rocznicy. Ich zadaniem będzie przypomnienie najważniejszych momentów z historii firmy, prezentacja legendarnych modeli oraz pokazanie współczesnej oferty, na czele z nową Ypsilon i zapowiadaną Gamą. Nie zabraknie także odniesień do sportowego dziedzictwa HF, które dla wielu entuzjastów pozostaje jednym z najważniejszych symboli marki.

Warto zauważyć, że Lancia traktuje dziś media społecznościowe nie tylko jako narzędzie promocji, lecz także jako miejsce dialogu z odbiorcami. Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X czy YouTube stały się przestrzeniami, gdzie spotykają się zarówno wieloletni miłośnicy klasycznych modeli, jak i przedstawiciele młodszego pokolenia odkrywający markę na nowo. Projekt #LANCIAisYOURS ma dodatkowo wzmocnić tę relację, zamieniając jubileusz w żywą opowieść tworzoną wspólnie przez producenta i jego społeczność.

Dla miłośników historii motoryzacji jest to ciekawy sygnał, że nawet marka o 120-letnim dorobku potrafi szukać nowych sposobów pielęgnowania swojego dziedzictwa. Lancia nie zamyka się wyłącznie w świecie wspomnień, lecz wykorzystuje bogatą przeszłość jako fundament do budowania kolejnych rozdziałów swojej historii. Jubileuszowy projekt pokazuje, że legenda może nadal ewoluować, pozostając blisko ludzi, którzy od pokoleń tworzą jej wyjątkowy charakter.

Źródło, Zdjęcie: Lancia